Геомаркетинг

1. Разработка глобального маркет-плана развития сети в стране.

Выбор городов и регионов с высоким потенциалом развития
Определение объема рынка, точки насыщения и уровня конкуренции
Выявление наиболее важных социально-экономических характеристик у показателей уровня развития торговой недвижимости
Интегральный рейтинг привлекательности на основе многофакторной модели
Рекомендации по объему и приоритетам экспансии

2. Разработка маркет-плана развития сети в городах и регионах.

Кластерный анализ города (районирование)
Анализ основных геодемографических факторов (прямых и косвенных)
Конкурентный анализ и расчет потенциала кластеров
Выделение наиболее приоритетных для развития кластеров
Выбор наиболее высокопотенциальных локаций внутри кластера

3. Анализ и рекомендации по оптимизации существующей сети.

Анализ каннибализации (внутренняя конкуренция)
Конкурентный анализ (внешняя конкуренция)
Потенциал зон охвата
Анализ транспортной и пешеходной доступности
Анализ видимости и наружной рекламы
Выявление главных влияющих факторов на работу торговой точки

4. Оценка потенциального товарооборота на основании гравитационной модели Хаффа.

Анализ местоположения
Определение зоны охвата
Конкурентный анализ
Определение вероятности посещения и доли проникновения
Оценка расходов и частоты посещения

ГЕОМАРКЕТИНГ - это уникальная услуга, которая становится все более востребована на рынке коммерческой недвижимости.

Синтез маркетинга и географии в виде геомаркетинга стал ключом для решения таких задач, как наиболее рационально использовать и распределять ресурсы и принимать верные тактические и управленческие решения.

Технология проведения геомаркетинговых исследований для принятия стратегических, концептуальных и управленческих решений, основана на методах географического анализа различных пространственно-распределенных объектов и явлений. Такие исследования позволяют:

определить целевую аудиторию в нужной территориальной единице
провести конкурентный анализ
разработать план развития сети и дать рекомендации по оптимизации существующей сети
определить наилучшее местоположение нового объекта
дать оценку оборота торговой недвижимости на основании гравитационной модели Хаффа
разработать концепцию для существующего или планируемого объекта
оценить наилучшее использование земельного участка

и многое другое. Подробная информация о технологии геомаркетинга.

ГЕОМАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Геомаркетинговые исследования наиболее эффективно проводятся с применением геоинформационных систем (ГИС).

ГИС – это информационная система, обеспечивающая сбор, хранение, обработку, анализ, распространение и визуализацию данных распределенных как в пространстве, так и во времени. ГИС интегрирует картографическую информацию, таблицы, аэро- и космические снимки, данные статистики и переписи, материалы полевых исследований, социальных опросов и пр. в единой цифровой базе географических данных (геоданных).

Основная задача ГИС заключается в принятии управленческих решений, основанных на пространственном анализе, математико-картографическом моделировании, визуализации, прогнозировании и оценке. Использование геоинформационных систем – это системный подход в исследованиях.

В результате ГИС-анализа территории мы всегда получаем серию качественных тематических карт, графиков и таблиц, которые доступны для понимания и с легкостью дают ответы на поставленные вопросы исследования.

ПРИМЕР ГЕОИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ ГОРОДА МОСКВЫ

Опыт реализации аналогичных проектов

Оценка локаций. Расчет товарооборота потенциальных торговых объектов в городах РФ. Разработка плана развития в г. Москва.
Оценка локаций. Расчет товарооборота потенциальных торговых объектов в городах РФ.
Оценка локаций. Расчет товароборота потенциальных торговых объектов.
Определение перечня и ранжирование приоритетных городов РФ для развития. Выбор лучших торговых центров.
Определение концентрации целевой аудитории. Анализ эффективности рекламных акций. Оценка локаций. Расчет товарооборота потенциальных торговых объектов в городах РФ.
Оценка локаций. Расчет товароборота потенциальных торговых объектов в городах РФ.
Разработка плана развития розничных магазинов в г. Москва. Анализ локаций.
Оценка локаций. Расчет товароборота потенциальных торговых объектов в городах РФ.
Оценка локаций. Расчет товароборота потенциальных торговых объектов в г. Москва.
Анализ клиентской базы. Оценка локаций. Расчет товароборота потенциальных торговых объектов в городах РФ.
Разработка плана развития розничных отделений в г. Москва.
Оценка локаций под строительство аутлетов, ритейл-парков и торговых центров. Расчет вероятности посещения.
Разработка плана развития розничных отделений в г. Москва.
Разработка плана развития сети кофеен в г. Москва и г. Санкт Петербург.
Определение приоритетных городов РФ для развития. Определение локаций.
Разработка плана развития розничных отделений в г. Москва.
Определение приоритетных городов РФ для развития.
Разработка плана развития сети в г. Москва.
Разработка плана развития сети в г. Москва.
Оценка потенциальных локаций. Расчет эффективных ставок аренды.
Расчет потенциала оборота будущих гипермаркетов сети «Глобус»